Samsung zette Roblox in als kanaal om de Galaxy Z Flip7 op een innovatieve manier onder de aandacht te brengen in Nederland en België. In plaats van traditionele advertising koos Samsung voor een branded in-game experience, waarbij het toestel zelf een actieve rol kreeg in de gameplay.

Door de Flip7 als interactief in-game object te integreren, werd de telefoon niet alleen gezien maar ook gebruikt en beleefd. Dit maakte de campagne onderscheidend: spelers konden de Flip7 ontdekken, functies uitproberen en deze in hun spelervaring toepassen. Dit zorgde voor een sterke en authentieke merkassociatie.

De targeting richtte zich op Roblox’ jonge en betrokken community, met focus op engagement en playtime. Met een gemiddelde speeltijd van 4,5 minuten, bijna het dubbele van de markt benchmark van 2,3 minuten, wist de campagne zowel aandacht als merkbeleving optimaal vast te houden.

Daarnaast werd een Brand Lift Study uitgevoerd om de impact te meten op awareness, consideration en favorability. De resultaten tonen significante stijgingen op kern-KPI’s, zowel in Nederland als België